Nachdem er seinen Nachnamen nicht noch einmal für eine Firmenbezeichnung hatte heranziehen dürfen, wurde nach Alternativen gesucht: Audi, die Übersetzung des Firmennamens Horch ins Lateinische, war (wie es heißt) der Vorschlag eines bei den Beratungsgesprächen zufällig anwesenden Latein Schülers. Der Imperativ Singular von audire (hören) lautet audi ! (höre ! oder eben horch !) Und so, vor 100 Jahren war geboren die weltbekannte name Audi, für Automobilwerke GmbH. Bis 1914, waren Horchs neue Audi Autos rennend und gewinnend.

Scans from Horch's biography courtesy of Jürgen Dirlenbach.

Im Ersten Weltkrieg hat Horchs Firma an die Heeresverwaltung geliefert und war an der Konstruktion von Panzerwagen beteiligt. Nach dem Waffenstillstandsabkommen in 1918 ist Horch zurückkommen zu produzieren Autos und hat seine Firma Audi sehr klassische Autos produziert. In 1928 haben er und Anna zwei kinder adoptiert, für wem seit zehn Jahren haben sie gesorgt.

Wegen der Weltwirtschaftskrise, der in 1929 hat angefangen, die Autohersteller sind Überlebensgekämpft. Die Bank von Saxony, die hat Horch und drei andere finanziert, hat Horchs Firma (Audi), DKW, Horch und Wanderer fusioniert.

Die neue Firma war Auto-Union Sächsischer Motorfahrzeugfabriken (Auto-Union of Saxonian Motor Vehicle Builders) geworden, besser gekannt als Auto Union. Horch, jetzt 60+ und halbpensioniert, war von der Auto Union in den Aufsichtsrat gewählt. Als Logo wählt der Vorstand vier nebeneinander angeordnete Ringe, die sich überschneiden und jedes modernes Audi Auto schmücken.

A classic Audi convertible from the 1930s.

Als im Ersten Weltkrieg, in 1939 ist Automobilproduktion geendet und die Fabriken haben Kriegsmaterial produziert. Jetzt war August Horch 70+ und zu alt sich zu viel vornehmen. In 1937 hat er seine autobiografie publiziert und Zwikau hat ihn einen Ehrenbürger gemacht.

In 1946 ist Anna Horch gestorben. Das Paar ist seit 50 Jahren verheiratet. Zwei Jahre später hat er Else Kolmar getroffen und verheiratet. Am 3 Februar 1951 in Münchberg, ein kleines Dorf in Nordosten Bavaria ist August Horch gestorben. Er war 82 Jahre alt. In 2000 die Automobilruhmeshalle ist ihn eingeführt und vier Jahre später, in 2004, die Europaische Automobilruhmeshalle ist ihn eigneführt.